Маркетинг. Рубежные тесты по Модулям 1, 2

Вопросы для рубежного тестирования по модулю 1

Градация оценок

Кол-во правильных ответов, %

Оценка

91-100

отлично

76-90

хорошо

51-75

удовлетворительно

<50

неудовлетворительно

№ 1

Тип: один из многих

Потребность — это:

Ответы:

Правильный

1

Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму,

2

Количество денег, которые потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд,

3

Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя,

4

Все ответы верны.

№ 2

Тип: один из многих

Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:

Ответы:

Правильный

1

Нужда в конкретном виде продукции;

2

Потребности в товаре (услуге);

3

Потребности в товаре, которая может быть оплачена потребителем;

4

Правильного ответа нет.

№ 3

Тип: один из многих

Спрос можно считать высокоэластичным, если:

Ответы:

Правильный

1

При несущественном снижении цены значительно увеличивается спрос;

2

При существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно;

3

При изменении цены спрос не изменяется;

4

Спрос изменяется независимо от цены.

№ 4

Тип: один из многих

Сокращение предложения товара ведет к увеличению:

Ответы:

Правильный

1

Спроса на взаимодополняющие товары;

2

Общей выручки продавца, если спрос на товар является эластичным по цене;

3

Спроса на этот товар;

4

Спроса на взаимозаменяемые товары.

№ 5

Тип: один из многих

Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается:

Ответы:

Правильный

1

Большое количество потребителей;

2

Превышение предложения над спросом;

3

Превышение спроса над предложением;

4

Все ответы верны.

№ 6

Тип: один из многих

Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, — это:

Ответы:

Правильный

1

Рынок продавца;

2

Рынок покупателя;

3

Положение рыночного равновесия;

4

Точка кризисной ситуации.

№ 7

Тип: один из многих

Какое из следующих утверждений не относится к характеристике неэластичного спроса на товар:

Ответы:

Правильный

1

Данный товар является для потребителей товаром первой необходимости;

2

Имеется большое число товаров-заменителей;

3

Относительное изменение объема спроса меньше, чем относительное изменение цены;

4

Правильного ответа нет.

№ 8

Тип: один из многих

Благоприятное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам – это основание для реализации маркетинговой концепции:

Ответы:

Правильный

1

Товарной,

2

Сбытовой,

3

Классической,

4

Правильного ответа нет.

№ 9

Тип: один из многих

Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара характерно для:

Ответы:

Правильный

1

Концепции классического маркетинга,

2

Товарной концепции,

3

Социально-этической концепции,

4

Сбытовой концепции.

№ 10

Тип: один из многих

Для маркетингового подхода к управлению бизнесом характерно перемещение издержек фирмы в область:

Ответы:

Правильный

1

Производства товара,

2

Научно-исследовательских и опытно-конструкторских разработок,

3

Реализации продукции,

4

Все ответы верны.

№ 11

Тип: один из многих

Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:

Ответы:

Правильный

1

С разработки новых товаров и услуг;

2

С анализа данных о спросе на товары ;

3

С планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия;

4

Все ответы верны.

№ 12

Тип: один из многих

Комплекс маркетинга-микс включает в себя:

Ответы:

Правильный

1

Управление предприятием;

2

Совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);

3

Выбор условий реализации товара;

4

Исследование рынка.

№ 13

Тип: один из многих

Идея социально-этического маркетинга выражается:

Ответы:

Правильный

1

Созданием высококачественных товаров с особыми характеристиками;

2

Учетом долговременных интересов общества;

3

Производством товаров с минимальными общественно-необходимыми издержками;

4

Правильного ответа нет.

№ 14

Тип: один из многих

Какие из указанных видов деятельности не относятся к маркетингу-микс?

Ответы:

Правильный

1

Опрос потребителей;

2

Рекламная кампания:

3

Определение способа сбыта товара;

4

Ценовая политика.

№ 15

Тип: один из многих

Для взаимоувязки спроса и предложения целесообразно использовать:

Ответы:

Правильный

1

Рекламу;

2

Цену;

3

Систему сбыта;

4

Все ответы верны.

№ 16

Тип: один из многих

К микросреде предприятия не относятся:

Ответы:

Правильный

1

Средства массовой информации;

2

Население всей страны;

3

Торговые организации;

4

Организации-контрагенты.

№ 17

Тип: один из многих

Позиционирование товара – это:

Ответы:

Правильный

1

Определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;

2

Анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;

3

Определение потенциальных потребителей товара;

4

Правильного ответа нет.

№ 18

Тип: один из многих

Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

Ответы:

Правильный

1

Производится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;

2

Может использовать только свои характеристики;

3

Может использовать отдельные признаки сегментирования потребительского

4

Правильного ответа нет.

№ 19

Тип: один из многих

Критерии оценки сегментов необходимы для:

Ответы:

Правильный

1

Определения емкости рынка;

2

Обоснования целевого рынка;

3

Формирования предложения для сегмента;

4

Правильного ответа нет.

№ 20

Тип: один из многих

С чем связано понятие «рыночная ниша»:

Ответы:

Правильный

1

С сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

2

С целевым рынком, на который ориентируется фирма;

3

С сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего;

4

Все ответы верны.

№ 21

Тип: один из многих

Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки:

Ответы:

Правильный

1

Род занятий;

2

Тип личности;

3

Статус пользователя;

4

Возраст.

№ 22

Тип: один из многих

Конкурентоспособность – это:

Ответы:

Правильный

1

Самый высокий в регионе уровень качества;

2

Способность товара или услуги продавать себя;

3

Способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами или услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени;

4

Все ответы верны.

№ 23

Тип: один из многих

Товары повседневного спроса характеризуются:

Ответы:

Правильный

1

Распространением через сеть специальных магазинов;

2

Приобретением на большую сумму денег;

3

Отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;

4

Правильного ответа нет.

№ 24

Тип: один из многих

Понятие «уровни товара» отражает:

Ответы:

Правильный

1

Наличие нескольких упаковок товара;

2

Позиций, с которых рассматриваются характеристики товара;

3

Сорт товара, его качества;

4

Правильного ответа нет.

№ 25

Тип: один из многих

Качество товара – это:

Ответы:

Правильный

1

Набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

2

Способность товара выполнять свое функциональное назначение;

3

Отсутствие у товара видимых дефектов;

4

Все ответы верны.

№ 26

Тип: один из многих

Какой этап жизненного цикла товара характеризуется максимально низкой ценой:

Ответы:

Правильный

1

Выведение на рынок;

2

Рост;

3

Зрелость;

4

Спад.

№ 27

Тип: один из многих

Осуществление сервиса связано:

Ответы:

Правильный

1

С подкрепление товара;

2

С высокой ценой товара;

3

Со стимулированием сбыта;

4

Правильного ответа нет.

№ 28

Тип: один из многих

Сервис необходим для товаров:

Ответы:

Правильный

1

Только инвестиционного назначения;

2

Потребительского назначении;

3

Любых технически сложных товаров;

4

Правильного ответа нет.

№ 29

Тип: один из многих

Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность?

Ответы:

Правильный

1

Маркетинговые исследования;

2

Формирование рекламного бюджета;

3

Выбор технологии производства;

4

Все входит.

№ 30

Тип: один из многих

Маркетинговая среда предприятия является:

Ответы:

Правильный

1

Частью его микросреды,

2

Частью его макросреды,

3

Совокупностью его микро и макросреды,

4

Правильного ответа нет.

№ 31

Тип: один из многих

Понятие «рыночного окна» связано:

Ответы:

Правильный

1

С сегментом, для которого товары фирмы подходят больше всего;

2

С сегментом, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами;

3

С сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители;

4

Правильного ответа нет.

№ 32

Тип: один из многих

Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которая сделала покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

Ответы:

Правильный

1

Наблюдение,

2

Опрос,

3

Эксперимент,

4

Правильного ответа нет.

№ 33

Тип: один из многих

Исследование зависимости между объемом рекламы и объемом продаж товара может быть проведено с помощью;

Ответы:

Правильный

1

Наблюдения,

2

Опроса,

3

Эксперимента,

4

Правильного ответа нет.

№ 34

Тип: один из многих

Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:

Ответы:

Правильный

1

Активное участие наблюдателя в изучаемом процессе,

2

Использование естественных условий для проведения исследования,

3

Пассивная регистрация событий,

4

Изменение сочетания различных факторов.

№ 35

Тип: один из многих

Широкое использование эксперимента как метода сбора информации затруднено из-за:

Ответы:

Правильный

1

Сложности измерения потребительской реакции в отношении товара,

2

Непригодности результатов экспериментов для других условий среды,

3

Взаимного влияния независимых факторов,

4

Правильного ответа нет.

№ 36

Тип: один из многих

Преимуществом эксперимента как метода исследования является:

Ответы:

Правильный

1

Возможность факторного анализа,

2

Высокая репрезентативность,

3

Небольшой разрыв между временем проведения эксперимента и получением результата,

4

Все ответы верны.

№ 37

Тип: один из многих

Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, — это:

Ответы:

Правильный

1

Телефон,

2

Почта,

3

Интервью,

4

Правильного ответа нет.

№ 38

Тип: один из многих

Возможность получить невербальную информацию реализуется таким способом связи, как:

Ответы:

Правильный

1

Интервью,

2

Почта,

3

Телефон,

4

Все ответы верны.

№ 39

Тип: один из многих

Какой способ связи с аудиторией характеризуется низким возвратом данных?

Ответы:

Правильный

1

Телефон,

2

Почта,

3

Интервью,

4

Правильного ответа нет.

№ 40

Тип: один из многих

Изучение внутренней среды фирмы предполагает:

Ответы:

Правильный

1

Исследование законодательных ограничений ее деятельности;

2

Исследование ее производственно-сбытовой деятельности;

3

Исследование возможностей фирмы на рынке;

4

Исследование спроса на товар.

Вопросы для рубежного тестирования по модулю 2

Градация оценок

Кол-во правильных ответов, %

Оценка

91-100

отлично

76-90

хорошо

51-75

удовлетворительно

<50

неудовлетворительно

№ 1

Тип: один из многих

Построение «дерева целей» при стратегическом планировании подчиняется следующей закономерности:

Ответы:

Правильный

1

Достижение целей нижестоящего уровня способствует достижению целей вышестоящего уровня;

2

Достижение целей вышестоящего уровня способствует достижению целей нижестоящего уровня;

3

Достижение целей нижестоящего уровня не связано с достижением целей вышестоящего уровня;

4

Правильного ответа нет.

№ 2

Тип: один из многих

Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель?

Ответы:

Правильный

1

Дифференцированный маркетинг;

2

Недифференцированный маркетинг;

3

Концентрированный маркетинг;

4

Диверсифицированный маркетинг.

№ 3

Тип: один из многих

Полная диверсификация деятельности фирмы – это:

Ответы:

Правильный

1

Совершенствование сбыта производимых фирмой товаров на существующих рынках,

2

Разработка новых товаров для существующих рынков,

3

Организация сбыта производимых фирмой товаров на новых рынках,

4

Разработка новых товаров для новых рынков.

№ 4

Тип: один из многих

Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:

Ответы:

Правильный

1

Как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара.

2

В зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке.

3

На основании результатов рыночных исследований.

4

Верны все три предыдущих ответа.

№ 5

Тип: один из многих

Товар является новым, если:

Ответы:

Правильный

1

Его так оценивает рынок;

2

Производитель по-новому рекламирует товар;

3

Производитель использует современную технологию его изготовления;

4

Правильного ответа нет.

№ 6

Тип: один из многих

Наращивание ассортимента означает:

Ответы:

Правильный

1

Изменение характеристик товара в сторону улучшения их параметров;

2

Изменение характеристик товара в сторону снижения их параметров;

3

Расширение общего числа товаров;

4

Верны ответы 1 и 2.

№ 7

Тип: один из многих

Задачей товарной политики является:

Ответы:

Правильный

1

Управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

2

Поиск потребителей, желающих приобрести товар;

3

Производить как можно больше товаров;

4

Выпускать самые дорогие товары.

№ 8

Тип: один из многих

Первая стадия в процессе создания нового продукта – это:

Ответы:

Правильный

1

Управленческий анализ;

2

Конструирование товаров;

3

Создание идеи;

4

Коммерческий анализ.

№ 9

Тип: один из многих

Изменение ассортимента путем модификации товара означает:

Ответы:

Правильный

1

Создание сопутствующего товара;

2

Создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара;

3

Создание нового продукта в замен старого товара;

4

Создание нескольких принципиально новых товаров.

№ 10

Тип: один из многих

Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

Ответы:

Правильный

1

При наличии технологии, повышающей качество товара;

2

При наличии ресурсов для проведения НИОКР;

3

При наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающие положительное отношение потребителей к товару;

4

При наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения.

№ 11

Тип: один из многих

Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

Ответы:

Правильный

1

Собственными усилиями;

2

Приобретать патенты;

3

Совместными усилиями с другими фирмами;

4

Все зависит от ресурсов фирмы.

№ 12

Тип: один из многих

Задачи ценовой политики связаны со снижением цены при наличии на рынке:

Ответы:

Правильный

1

Чрезмерного спроса;

2

Латентного (скрытого) спроса;

3

Непостоянного спроса;

4

Правильного ответа нет.

№ 13

Тип: один из многих

Ценовая политика предприятия не включает в себя:

Ответы:

Правильный

1

Определения базовых цен;

2

Расчет лизинговых платежей;

3

Определение цен с учетом условий поставки;

4

Правильного ответа нет.

№ 14

Тип: один из многих

Точка безубыточности – это:

Ответы:

Правильный

1

Цена, при которой предприятие начинает получать прибыль;

2

Объем производства, при котором производитель работает без убытков;

3

Уровень затрат, необходимый для производства продукции;

4

Затраты на производство и реализацию продукции.

№ 15

Тип: один из многих

В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов:

Ответы:

Правильный

1

На рынке чистой конкуренции;

2

На олигополистическом рынке;

3

На рынке монополистической конкуренции;

4

На рынке чистой монополии.

№ 16

Тип: один из многих

Какие факторы не определяют ценовую политику производителя в рыночных условиях:

Ответы:

Правильный

1

Платежеспособность спроса;

2

Корпоративные цели фирмы;

3

Конкурентная ситуация на рынке;

4

Состояние окружающей среды.

№ 17

Тип: один из многих

Производитель обычно поднимает свои цены если:

Ответы:

Правильный

1

Имеет незанятые производственные мощности;

2

Не может выполнить все заказы;

3

Стремится увеличить объем заказов;

4

Считает спрос эластичным.

№ 18

Тип: один из многих

В чем заключается ценовая дискриминация:

Ответы:

Правильный

1

В государственном ценообразовании;

2

В монополистическом регулировании цен;

3

В предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам;

4

В использовании системы скидок.

№ 19

Тип: один из многих

Какая ценовая политика используется при внедрении товара на высоконкурентный рынок?

Ответы:

Правильный

1

политика низких цен;

2

политика целевой нормы прибыли;

3

политика «снятия сливок»;

4

правильного ответа нет.

№ 20

Тип: один из многих

К средствам коммуникации не относится:

Ответы:

Правильный

1

система стимулирования спроса;

2

выставки;

3

панельные исследования;

4

реклама.

№ 21

Тип: один из многих

Реклама – это:

Ответы:

Правильный

1

Неличная коммуникация;

2

Немассовая коммуникация;

3

Двусторонняя коммуникация;

4

Все ответы верны.

№ 22

Тип: один из многих

В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать:

Ответы:

Правильный

1

Конфиденциальность обращения;

2

Высокую стоимость обращения в расчете на один контакт;

3

Консервативность аудитории;

4

Правильного ответа нет.

№ 23

Тип: один из многих

Основным достоинством рекламы в газетах является:

Ответы:

Правильный

1

Оперативность размещения;

2

Многочисленная аудитория;

3

Низкая стоимость;

4

Широкий выбор рекламных средств и форм.

№ 24

Тип: один из многих

Реклама в местах продажи товара обладает таким преимуществом перед другими каналами распространения как:

Ответы:

Правильный

1

Высокая частота повторений;

2

Массовость аудиторий;

3

Результативность;

4

Правильного ответа нет.

№ 25

Тип: один из многих

Стимулирование сбыта отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что:

Ответы:

Правильный

1

Обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей;

2

Имеет массовый характер;

3

Обладает коммерческой направленностью коммуникации;

4

Правильного ответа нет.

№ 26

Тип: один из многих

Между коммуникациями стимулирования сбыта и персональных продаж есть некоторое сходство, это:

Ответы:

Правильный

1

Формирование имиджа фирмы,

2

Ориентация на долговременные отношения,

3

Содействие увеличению объемов продаж,

4

Направленность на повышение узнаваемости товара.

№ 27

Тип: один из многих

При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

Ответы:

Правильный

1

При снижающемся спросе;

2

При колеблющемся спросе;

3

При отрицательном спросе;

4

При чрезмерном спросе.

№ 28

Тип: один из многих

Набор инструментов коммуникационной политики не включает в себя:

Ответы:

Правильный

1

Выставки;

2

Спонсорство политических организаций;

3

Маркетинговую информационную систему;

4

Все ответы верны;

5

Правильного ответа нет.

№ 29

Тип: один из многих

При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:

Ответы:

Правильный

1

Коммивояжерами фирмы;

2

Магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю;

3

С помощью почты;

4

Все ответы верны.

№ 30

Тип: один из многих

Интенсивное распределение товара осуществляется:

Ответы:

Правильный

1

Поставками в сеть специализированных магазинов,

2

Через большое число торговых точек массового назначения,

3

Путем поставки товара непосредственно потребителю,

4

Правильного ответа нет.