Маркетинг. Итоговый тест

Градация оценок

Кол-во правильных ответов, %

Оценка

91-100

отлично

76-90

хорошо

51-75

удовлетворительно

<50

неудовлетворительно

№ 1

Тип: один из многих

Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:

Ответы:

Правильный

1

Поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги);

2

Максимального снижения издержек производства;

3

Наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом;

4

Максимизации товарных запасов

№ 3

Тип: один из многих

Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:

Ответы:

Правильный

1

Рынок средств производства, инвестиционных товаров.

2

Рынок денежных средств.

3

Рынок потребительских товаров.

4

Рынок продуктов питания.

№ 5

Тип: один из многих

Что такое предложение товара?

Ответы:

Правильный

1

Целевая установка производителя.

2

Готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени.

3

Готовность производителей производить разные количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.

4

Оферта.

№ 7

Тип: один из многих

Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:

Ответы:

Правильный

1

Сумма цен на товар равна бюджету потребителей.

2

Цена равна издержкам плюс, запланированная норма прибыли.

3

Уровень технологии меняется плавно.

4

Объем спроса равен объему предложения.

№ 9

Тип: один из многих

Какой из перечисленных ниже факторов мог привести к снижению цен на товар А:

Ответы:

Правильный

1

Уменьшение предложения товара А;

2

Снижение уровня доходов потребителей товара А;

3

Рост цены на товар Б – заменитель товара А;

4

Увеличение потребителей товара А.

№ 11

Тип: один из многих

Закон предложения, если цены растут, при прочих неизменных условиях проявляется:

Ответы:

Правильный

1

В сокращении спроса.

2

В росте объема предложения.

3

В падении объема предложения.

4

В замедлении роста объема предложения.

№ 13

Тип: один из многих

Маркетинговое исследование — это:

Ответы:

Правильный

1

То же самое, что и «исследование рынка».

2

Постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и
распространения маркетинговой информации.

3

Сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем.

4

Исследование маркетинга.

№ 15

Тип: один из многих

Сегментация рынка — это:

Ответы:

Правильный

1

Разделение рынка на отдельные части (сегменты).

2

Деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса.

3

Структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах.

4

Стратегия выборочного проникновения на рынок.

№ 17

Тип: один из многих

Примером естественной монополии является:

Ответы:

Правильный

1

Международный нефтяной картель ОПЕК.

2

Компания «IBM».

3

Издательство «Известия».

4

Городской метрополитен.

№ 19

Тип: один из многих

Зачем надо определять главного конкурента?

Ответы:

Правильный

1

Для изучения потребительских свойств его товара.

2

Чтобы знать, кого надо опередить.

3

Для эффективного анализа рыночной ситуации.

4

Для реализации стратегии «цена лидера».

№ 21

Тип: один из многих

Что представляет собой маркетинговая стратегия?

Ответы:

Правильный

1

Комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке.

2

Комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности.

3

Воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка.

4

Результат целенаправленной работы профессионалов-маркетологов на фирме.

№ 23

Тип: один из многих

Маркетинговую стратегию нужно изменять:

Ответы:

Правильный

1

В зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации.

2

В соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары.

3

С учетом интересов возможных новых партнеров фирмы.

4

Если этого требуют конкретные потребители

№ 25

Тип: один из многих

Что является решающим фактором успеха товара в условиях острой конкуренции по техническим характеристикам?

Ответы:

Правильный

1

Уровень товара по замыслу.

2

Характеристики товара в реальном исполнении.

3

Предложение товара с подкреплением.

4

Цена потребления товара.

№ 27

Тип: один из многих

Жизненный цикл товара — это:

Ответы:

Правильный

1

Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара.

2

Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.

3

Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке.

4

Процесс развития продаж товара и получения прибылей.

№ 29

Тип: один из многих

Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста:

Ответы:

Правильный

1

Норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего максимума.

2

Кривая объема продаж имеет положительный наклон.

3

Вполне могут применяться наценки на товар.

4

Используется самый широкий ассортимент ценовых скидок.

№ 31

Тип: один из многих

В фазе спада в жизненном цикле товара не следует:

Ответы:

Правильный

1

Думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях.

2

Акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен.

3

Тратить средства на рекламу данного товара.

4

Сужать ассортимент данной товарной группы.

№ 33

Тип: один из многих

Продлению жизненного цикла товара не способствует:

Ответы:

Правильный

1

Разработка новых сфер применения и модификаций товара.

2

Расширение объема продаж.

3

Выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.

4

Развитие методов сбыта.

№ 35

Тип: один из многих

Минимальная цена товара определяется:

Ответы:

Правильный

1

Емкостью рынка товара.

2

Уровнем совокупных издержек фирмы.

3

Коэффициентом эластичности спроса

4

Уровнем переменных издержек.

№ 37

Тип: один из многих

Наиболее субъективным методом ценообразования является:

Ответы:

Правильный

1

Метод « издержки прибыль»

2

Метод соответствия конкуренту.

3

Установление цены в ходе торгов, акта купли-продажи.

4

Завышение цены.

№ 39

Тип: один из многих

В чем состоит отличие стратегии — «цена выше себестоимости»- от стратегии «цена лидера»?

Ответы:

Правильный

1

Вторая стратегия доходнее.

2

Если рыночная цена ниже себестоимости, то первая стратегия не предполагает выхода на рынок.

3

Они практически одинаковы.

4

Верно и первое и третье.

№ 41

Тип: один из многих

Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это:

Ответы:

Правильный

1

Дает возможность быстро приготовить чашку кофе.

2

Вкусный, ароматный, бодрящий напиток.

3

Надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек.

4

Незаменим для случаев содержательного общения.

№ 43

Тип: один из многих

В развитых странах ведущей формой продвижения инвестиционных товаров на рынки в последние годы стала:

Ответы:

Правильный

1

Телереклама.

2

Прямая реклама.

3

Реклама на выставках и ярмарках.

4

Система «public relations».

№ 45

Тип: один из многих

Сбыт в маркетинге — это:

Ответы:

Правильный

1

Отношения, существующие на рынке по поводу купли- продажи товаров или услуг.

2

Совокупность операций начиная с того момента, как изделие покинуло производственный корпус, и вплоть до передачи товара потребителю (включительно).

3

Общение продавцов с покупателем.

4

Верны все предыдущие ответы.

№ 47

Тип: один из многих

Исключительное (эксклюзивное) посредничество;

Ответы:

Правильный

1

Дает особые права на распределение товаров фирмы в регионе.

2

Лишает права торговать товарами конкурентов.

3

Верно и то и другое.

4

Является интенсивным распределением.

№ 49

Тип: один из многих

Наиболее точным методом формирования бюджета маркетинга из ниже перечисленных является:

Ответы:

Правильный

1

Метод соответствия конкуренту.

2

Метод фиксированного процента.

3

Метод финансирования выполнения целевых заданий

4

Метод маргинального дохода.